Границ-нет!ru проект о том, как обрести счастье, здоровье и любовь
ПОДПИСКА НА НОВОСТИ
59. БЫТЬ ЧЕСТНЫМ, НО БЕДНЫМ ИЛИ ?

Я вот работаю в рекламном бизнесе. И, грубо говоря, мне приходится обманывать людей - информацией о продукте... или самого клиента, дабы заработать больше денег. Меня это реально гложет. Я не знаю, как мне поступать. С одной стороны мне очень нравится реклама, я пыталась как можно честнее работать, но так денег меньше выходит... я вижу, как вокруг все обманывают и очень неплохо живут... Но я так не могу... Вот и не знаю, как мне быть. (...Быть честным, но бедным или... Как бы Вы поразмышляли над такой ситуацией?)...

Очень жду ответа. Заранее спасибо! С уважением, Анна.

 

ЦЕЛЬ, НЕ ОПРАВДЫВАЕТ СРЕДСТВА!  На этом можно было бы поставить точку в ответе на заданный вопрос. Но… мне видится сложившаяся ситуация масштабнее.  Анна аккуратно подошла и прямо носом уткнулась в НОВУЮ ЗОНУ РОСТА. Следует занимать эту высоту ;-): менять убеждения, ценообразование и отношение к делу.

 

Матушка природа, ПОКА ЕЩЁ ласковым шлепком, дает понять – настало время выходить из стереотипов "честный = бедный", "лукавый = зажиточный". К слову, один из самый живучих стереотипов бедности - "честность и богатство – понятия  взаимоисключающие". То, что в голове активно хозяйничает именно эта уравненная программа, сомнений никаких.  А раз так, то ждать, что большие деньги от трудов праведных "нападут" и будут ласково к карманам прижиматься, не приходится ;-). Организм в полном замешательстве куда двигать… и притих, ровно до того времени, как хозяйка определиться в намерениях. КУДА?  

 

ЗОНА РОСТА – это такой личный рубеж, приблизившись к которому уже нельзя оставаться на старых позициях восприятия и привычного действия. Отступать назад, сдавая позиции, тоже не дело. Требуются свежий взгляд, непривычные мысли и новые подходы! В данном конкретном случае, наступило  время найти такой способ выполнять любимую работу, чтобы одновременно:

А) не вступать в противоречия с самим собой;

Б) эффективно взаимодействовать с клиентами, которые обращаются;

В) получать адекватное вознаграждение труду.

Как это сделать? Посмотреть на предстоящую работу с позиции творчества ;-)!

 

ОБМАННЫЕ МАНЕВРЫ :-( В БИЗНЕСС-ОРИЕНТАЦИИ

 

Для меня очень поучительным оказался мой опыт работы на государство. Однажды, меня озарило, что когда меня яростно "чистит на ковре" моя куратор из краевой администрации за очередное новаторство на пользу дела (каждое моя новая идея, для нее лишняя ответственность, от которой чиновники ах, как отбрыкиваются… просто со всей прытью :-(.  Деньги те же, а хлопот и ответственности прибавляется) – это не оскорбление Людмилы Семёновой, как человека, а претензии в сторону неугомонного директора. Это понимание в одночасье убрало сам прецедент - огорчаться на нее. До этого момента, я очень напрягалась от общения с этой высокопоставленной дамочкой, зачисляя каждую претензию на свой личный счет. Но, стоило лишь перевести внутренний акцент с "личных взаимоотношений", на "рабочий момент", все стало на свои места. Я стала практиковать новый подход, и подобные ситуации ушли сами собой и не повторялись больше... успешно прошла эту зону роста, актуальность в ней отпала и ситуации "чисток" ушли. Что изменилось? Я разделила профессиональное и личное...

 

Есть целый блок таких профессий, выполняя которые особенно важно уметь абстрагироваться от собственных устоев и разделять "Я – профессионал" и "Я – личность".

 

Например, актерство. Не всегда же предлагают играть блистательных героев и умопомрачительных романтиков. В экранных злодеях тоже есть художественная необходимость ;-). Как тут быть, если хорошему человеку и по совместительству актеру, предстоит сыграть чудовище воплоти? Нужно вложить в роль такую эмоциональную идею, чтобы она сработала на противовес. Актер становится проводником собственных  моральных норм.

 

Ещё… Играя очередную экранную бяку, актер разделяет СЕБЯ и ТВОРЧЕСКИЙ ПРОЦЕСС. Актер, как человек имеет право на порицание преступности, жестокости и прочих нарушений морали. И это нормально! Но, как высококлассному профи в своем деле, это для него не должно быть причиной для самоизоляции в профессии. Надо сделать любую роль так, чтобы зрителя задевало за живое… заставило думать. Неважно, кого он сыграл, на этот раз: бескомпромиссного бандита или героя-любовника.  

 

Понятное дело, что достойный и по-настоящему профессиональный актер, во всякой муре сниматься не станет… даже за очень большие деньги. Такое кино, несет в массы не то, что ему нести полагается.  И в этом проявляется ПОРОДА конкретного человека. Участие в таких проектах  - можно расценивать как тест на честь и достоинство.  

 

Таким образом…

"Я – ПРОФЕССИОНАЛ" - это диапазон творческих возможностей, навыков и знаний, вкладываемых в процесс… в делаемое дело.

"Я – ЛИЧНОСТЬ" - это совокупность взглядов, убеждений, личных предпочтений и сортировочный списочек "хорошо – плохо"

 

Возникает вопрос, где грань между "мурой" и "художественно оправданным злодейством"? Момент щекотливый ;-). Если держать нос по ветру ;-), то всю сортировку можно вписать в формулу пользы или вредности… к смысловой нагрузке и возможным последствиям от результата труда (статья  56.  ТЕСТИРУЕМ ДЕЛО НА ПРОЧНОСТЬ http://www.granic-net.ru/ps156.html ) . Если речь идет не о распространении наркотиков, пропаганде насилия, терроризме и еще каких пагубных злодействах или моральном разложении сознания масс… то есть, заведомо НЕТ никакой угрозы окружающим, то зачем отказываться. Чем сложнее задача, тем увлекательнее может стать процесс ;-)!

 

Возможно, я не совсем понимаю, какой конкретно обман подразумевается  в вопросе. Я воспринимаю это в плоскости – "сделка с совестью". Типа сама это не люблю и потому отказываюсь от предложения поучаствовать. Исходя из этого, и пример об актерском мастерстве привела.

 

У каждого человека есть личные предпочтения. Я вот, например, манную кашу ненавижу… или считаю передачу "Дом-2" не стоящей внимания. Но… если отключить личное и включить профессиональное, то у манной каши обнаружится масса достоинств: и экологическая чистота отечественного продукта, и доступный ценовой диапазон, и так далее. Тоже самое, и с детДОМовцами. Фактически - это  реалити площадка для изучения психотипов, реакций и закономерностей событийного ряда… ПРИМЕР - КАК НЕ НАДО. И мне бы, как профессионалу-рекламщику, было бы, прежде всего, интересно найти такие точки продукта, которые бы в общественные стереотипы, словно в яблочко попадали ;-). Работали бы в МАССОВОМ СОЗНАНИИ на ту ПОЗИТИВНУЮ идею, которую бы вложила я. Сделать пусть не шедевр, но хотя бы устойчивый намек на него.  Тут на лицо и социальная психология, и творческий креатив, и созидательная увлеченность ;-)!

 

Прошло не мало лет, а до сих пор, помню рекламу "Банка ИМПЕРИАЛ", шедшую на голубых экранах в перестроечную пору 90-х.  О банке, услугах и отмывах денег ни слова в ролике ;-)… зато -  "звезду Александру Васильевичу Суворову", "время разбрасывать камни и собирать".  Здорово! Уж, и банка этого нет в помине, а какая реклама получилась шедеврально-познавательная!!! Настоящее творчество :-).

 

Отсюда совет! Прежде чем в PR-процесс окунуться с головой, получить от самого себя искренние ответы на вопрос: "ПОЧЕМУ ЭТО СТОИТ РЕКОМЕНДОВАТЬ ШИРОКИМ МАССАМ? В ЧЕМ МОЖЕТ БЫТЬ НАСТОЯЩЯЯ ПОЛЬЗА?" Если найдены у продукта (услуги) плюсы, которые бы НЕ диссонировали с личными морально-этическими устоями и не "утягивали в муть"… если объект рекламы, заведомо не несет угрозы окружающим, то почему – НЕТ? ДА!  И уже процесс выстраивать НЕ на вымышленных достоинствах или приукрашивании, а сделать ставку на обнаруженные достоинства. ИЛИ…  Придумать и заложить ИДЕЮ, которая бы независимо от предлагаемого продукта отзывалась в душах людей и работала на ПРОГРЕСС СОЗНАНИЯ.

 

Реклама, в умелых руках и при думающей голове, может быть серьезным орудием массового выпрямления духовности ;-)! Созидать она способна!!!

 

Если подытожить, то "художественную ценность злодейства в рекламе" можно свести к творческому решению следующих задач:

 

ВО-ПЕРВЫХ, использовать как инструмент прогресса сознания потребителя (а для этого, рекламируя йогурты, не обязательно говорить только о них). Через любой рекламный продукт, можно говорить самому… и от том, о чем сказать хочется именно тебе;-)!

 

ВО-ВТОРЫХ,  тренажер для собственного позитивного мышления, пластичности сознания и повышения личной эффективности: умения настраиваться на нужное, объективно смотреть на вещи, концентрироваться на плюсах и договариваться с самим собой о полезном.

 

В-ТРЕТЬИХ, карьер для разработки,  в области социальной психологии и творческой самореализации.

 

Реклама срабатывает тем максимальнее, чем точнее попадает в общественные стереотипы. Остается сосредоточиться на творчестве… на самом процессе создания такого рекламного продукта, который бы работал так, как ПОЛЕЗНО многим, а не только производителю йогуртов ;-).

 

На мой взгляд, творческий подход к любому делу, подтягивает за собой целый спектр возможностей. Чем круче мастер-творец, тем масштабнее НЕВИДИМЫЙ резонанс от его творений ;-)!

 

О ДЕНЕЖНОМ ДОВОЛЬСТВИИ ;-)

 

Добрались до самого щекотливого вопроса - вознаграждения за труд. Как  понимаю, работа рекламиста в большей степени творческая. Это тебе не шурупов в фанеру навертеть, метлой по асфальту помахать или полочку выстрогать. Реклама – в своей доминанте, процесс интеллектуальный! Хотя тонкостей не знаю ;-). При техническом, запросто можно в национальную валюту перевести  объемы сделанного, исходя из физических затратах на штуку, квадратный метр или единицу изделия.  На худой конец, можно ценой на рынке поинтересоваться. С творчеством, сложнее. Жесткая рыночная такса в таких делах не совсем то, на мой взгляд.

 

Как делаю я. Мой продукт – дистанционные курсы. Тот, кто уже проходил или проходит, надеюсь, в теме, что делаю я это неформально.  Поэтому когда встал вопрос назначения цены, я исходила не из доходов, а в первую очередь из собственных личностных затрат. Поэтому, два одинаковых по количеству писем альтернативно-психологических курса – по 36 в каждом, имеют разные ценники ;-). Это вовсе не значит, что тот, что подешевле – хуже. Нет! Просто потребовались разные уровни личных вложений!

 

Я для себя определила несколько критериев, которые в итоге складываются в конкретную цифру. К слову, цифра может меняться, так как, понимая в какой стране, живу, я ее сразу… при оценивании ;-)…. вывела эквивалент в нескольких валютах. Это дает возможность для адекватного конвертирования, в условиях нестабильности экономики.

 

Итак, я оценивания конечный продукт, прогоняю его по позициям:

 

1) Технические вложения – это неквалифицированный труд, который требует лишь физической составляющей. Это затраты на рассылку почты, печатные работы в количественном исчислении. В общей массе эта позиция тянет не много.

 

2) Творческо-интеллектуальные вложения –  это непосредственный  процесс работы над концепцией курса, выстраивание линии, время на разработку, ловля идей по форме и интересности содержания писем, степень сложности добывания информации из банка вселенной ;-). Иногда, на вопросы с которыми сталкиваюсь впервые,  месяцы уходят: нужно отловить… опробовать… протестировать результаты. Одним словом, есть то, что я уже знаю – получила раньше, а есть то, во что я погружаюсь, чтобы получить новое знание. Про итоги молчу, так как тема не та. Но… курс, прежде чем попасть в массы, проверяется на себе и тестерах – людях (знакомых и не очень), которые изъявляют желание помочь себе и мне :-).  В это вложение еще плюсом – индивидуальная работа с дневниками участников. Именно эта позиция существенно влияет на ценник ;-) курса.  

 

3) Уровень содержательной информации – не всякое знание  нужно знать всем! Выкладывать на блюдечке то, что на пользу лишь созревшему разуму, дело неблагодарное. И такой информации в содержательной части курсов достаточно. Например, целая куча народа желает многА денег, а уровень сознания такой, что даже за приглянувшуюся Душе интеллектуальную вещиЦЦу жаба душит заплатить (Это я на свои классные курсы намекаю ;-).  А я возьми, да такому неподготовленному человеку выложу секретики, до которых кровью и потом доходила… умом и практикой… ЗАЧЕМ? Ему не надо – не готов (тот, кто прошел оба курса, понимает, о чем я… многой информации в умных книжках не прочитаешь ;-). В общем, знание тоже таит опасность, если попадает не в те руки или головы. Курс – это проходной билет ДАЛЬШЕ и ВЫШЕ… а туда нужно не всем! Будет  товариСЧ готов или сам дойдет, или … раскошелится, чтобы финансово поддержать созидателя - что уже само по себе заявка на  изобилие (и это я уже серьезно).

 

4) Финансовые вложения – накладные расходы: Интернет, сайт.

 

Каждая позиция требует от меня разный уровень физических, личностных и эмоциональных затрат. Я свой труд оцениваю по совокупности… Именно по этому, когда читаю отзывы о курсах, практически всегда расплываюсь в улыбке, читая личные заметки участников об оплате, сформулированные в ракурсе "исходя из моих доходов…" ;-).  

 

От фонаря или тенденций рынка я ничего не делаю. Исключительно от предлагаемого продукта и личных творческих вложений!!! К чему веду, понимаете? Я советую, Анне и всем, кто сталкивается с вопросами ценообразования на продукты собственного творчества, посмотреть на вопрос с аналогичной позиции. В ситуации с заказчиком рекламы, по-моему, можно тоже, разделить процесс на составляющие. Скажем техническую часть и накладные расходы огласить до копейки, а по поводу творческой – исходить из реальных душевных, креативных и временных вложений в процесс.

 

Я исхожу из убеждения, что КОЛИЧЕСТВО ПОЛУЧЕННЫХ ЗА ПРОДУКТ ДЕНЕГ ДОЛЖНО УРАВНИВАТЬ ЛИЧНЫЕ ВЛОЖЕНИЯ В ПРОЦЕСС, а не то, сколько хочется или сколько берут другие за аналогичную работу. Такой у меня поход, который вытекает из природы тех вещей, которые я вижу. Всем кому он симпатичен, можно адоптировать под себя.

 

Например, применительно рекламе я бы ввела позицию – "усилия по настройке на рекламируемый продукт". Есть же такие продукты, которые я лично не особо, но сами по себе они очень даже ничего. Мне было бы сложно, с ходу, разрекламировать манную кашу… значит, следует настроиться: найти убедительные, прежде всего для себя, плюсы. Если я сама не буду верить в то, что делаю, я не сделаю это душевно. Для меня это факт! Раз так, то понадобятся  дополнительные усилия и время. А инвестиции обязаны приносить прибыль!

 

Удачи, верю в тебя!

Твой проводник Семёнова Людмила :)

АВТОРСКИЕ ОН-ЛАЙН КУРСЫ (Первая часть - БЕСПЛАТНО):

ПОДПИСАТЬСЯ на курсы - http://mailer.granic-net.ru/

УЗНАТЬ о курсах - http://www.granic-net.ru/train.html

ОТЗЫВЫ о курсах - http://www.granic-net.ru/page231817468.html

*******

МОЯ КНИГА "ПОСОБИЕ ДЛЯ СТРАЖДУЩИХ СЧАСТЬЯ" http://www.granic-net.ru/ps2.html

*******

МОИ АВТОРСКИЕ СТАТЬИ http://www.granic-net.ru/ps1.html

*******

РЕГУЛЯРНАЯ БЕСПЛАТНАЯ РАССЫЛКА АВТОРСКИХ МАТЕРИАЛОВ - окошко подписки под меню

*******

ОСТАВЬ И ТЫ СВОЙ ОТЗЫВ ИЛИ РАЗМЫШЛЕНИЕ http://www.granic-net.ru/serv1.html

© Все права защищены. Разработка сайта - Интернет-Имидж
Rambler's Top100
Рейтинг SunHome.ru Психология 100 Refo.ru - русские сайты Анализ сайта Психология в каталоге сайтов WOlist.ru - каталог качественных сайтов Рунета ТОП-777: рейтинг сайтов, развивающих Человека